Midgard

．閻驊

8月29日是韓國的國恥日，因為1910年8月29日這一天，韓國被日本殖民統治。不過韓國的國恥日並不只一個。12月3日則是另外一個韓國國恥日。因為1997年亞洲金融風暴時，IMF（國際貨幣基金組織）在這一天借給韓國210億美元來度難關，不過借到錢的韓國人一點也不高興、還把借錢成功的12月3日當作「國恥日」。

當時我們普遍認為韓國可能已經玩完了，大概二、三十年也翻不了身。所以很多人就把台灣與韓國多年來所有的不愉快通通拋在腦後、不想再跟韓國人計較了。

不過我們萬萬沒想到幾年之後韓國不但沒玩完、而且似乎比以前玩的更好！如果以某些經濟指標（GDP）來判斷，韓國甚至在去年就已經超越了台灣。不過世界上用來判斷誰玩得好、誰玩得不好的指標非常多，所以有關「韓國已經超越台灣」的說法始終是眾說紛紜，台灣大概有一半的人不願意接受這種說法、一半人卻喜歡掛在嘴上（要嘛～作為砥礪、要嘛～自怨自艾）

別人怎麼看韓國，我管不著。所以我只能跟各位報告我自己對於韓國的偏見。基本上，我覺得韓國是統計學所謂「標準差」過大的國家。打個比方，韓國女人漂亮的真的是極度漂亮，英俊的男人也是異常地英俊。但是醜的女人與男人卻是醜得可以！韓國似乎很難發現中等美女、中等俊男的存在。這就跟韓國企業的狀況有點相似，韓國的大企業真的是非常地大！但小公司可能就只是雜貨店規模，若論及韓國的中小企業，卻又是稀疏地讓人欷噓！這就是我對於韓國的第一個偏見：標準差過大！

我對於韓國的第二個觀點就是：韓國人很愛國、但是愛國的方式有點另類、有點無釐頭！我始終記得我在大學時代認識了一位韓國人，我們的拙劣英文能力與他的火爆性格讓我們永遠都不可能成為朋友。不過當他離台之時，他還是送我一本書當作紀念。這是一本圖文並茂、韓英文對照的奇書，內容是教您如何製造汽油彈、如何攻擊警察、如何顛覆政府。

這本書一度讓我很High、「High」得我曾經在我的第一份履歷表上的專長欄內填入「汽油彈製造」。我始終記得這位我不怎麼喜歡的韓國人告訴我的一句名言：「國家不等於政府，所以我們習慣愛國、卻不習慣愛政府！」。

對我而言，這句名言是很難參透的禪門公案。因為我認為如果一個政府太爛，通常也會讓人不想愛這個國家。如果要把政府與國家完全拖勾、實在不容易！

更重要的是：所謂的「爛」真的沒有所謂的標準可言！就像現在心情不好的台灣人越來越多，認為台灣沒啥前途、沒啥競爭力的人更是不少！但是也有不少人會把瑞士人與美國人聯袂搬出來、指責這些心情不好的人是所謂唱衰台灣的失敗主義份子，因為瑞士洛桑學院與世界經濟論壇（ＷＥＦ）都說台灣的競爭力好得不得了！因為台灣已經連續三年都排名全亞洲第一，相形之下，韓國真的算啥屁？

不過話說回來，每個人都有屬於自己的心情、喜怒哀樂都是自己的，所以每個人都可以尋找自己喜歡的資料來佐證自己的心情。生活犯不著像參加辯論會一樣，總要爭個你死我活。

再回頭來聊韓國，像我這種運動迷通常都不會喜歡韓國，因為韓國給人的印象總是為了勝利、無所不用其極！當然～這一切作為都在「愛國」這兩個字籠罩之下，變得一切都合理化。

這陣子前阿根廷「足球金童」馬拉度納才公開承認1986年讓阿根廷隊贏得世足賽冠軍的「上帝之手」，其實與上帝無關！而是他自己耍賤、故意用手撥進球門的！

馬拉度納的「秀後吐真言（因為他是在電視脫口『秀』所講的）」，惹毛了很多人，大家都認為馬拉度納玷污了足球，也污衊了上帝，真是一個該死的短腿死胖子！不過在全球一片幹譙聲之下，居然有數億人馬上就回想起韓國。

足球史上最過份的黑哨事件就是韓國在2002年世足賽所惹出來的！這件事情讓日本人在國際上突然受歡迎了起來，因為平平都是世足賽舉辦國，相形之下，日本的確比韓國可愛多了！

韓國也是世界運動史上「地主優勢」最強大的國家，只要在自己家裡比賽，不管用什麼方法，韓國就是一定要贏！光衝著這「動手動腳、就是為了贏」的大無畏精神，我就對韓國人佩服到五體投地，因為我始終搞不懂為了運動比賽、而把全世界都惹毛的策略到底有何好處？而且大部分韓國人卻始終不認為他們曾經惹毛了全世界，這點更是讓人佩服！

為了要贏！韓國的體育發展策略也隨之改變！韓國人最喜歡發展一些需要裁判、無法客觀判定的「主觀型運動」。跆拳道比賽就是這種主觀型運動的典型，因為跆拳道絕對不可能以對手腦死來分出客觀的勝負，認定勝負的人依然是裁判。

體操、跳水也是所謂的「主觀型運動」，因為選手的美感真的無法客觀地判斷。在空中轉體三圈的跳水選手不一定比轉體兩圈的選手更高明，除非您可以來個空中轉體八圈的超人表現，您才能非常客觀地贏得奧運金牌。

寫到這裡，我突然領悟到韓國這幾年讓國際津津樂道的「贏的策略」。原來韓國就是贏在他們願意接受標準差過大、絕對主觀的愛國，而且讓主觀與愛國成為一種必勝的策略。

最近幾年，韓國真的很講究策略，因為韓國在這幾年所創造的奇蹟與成就，背後個個都有著鉅細靡遺、目標集中化、單一化的策略，而且這些策略多半還是他們所認為的那個「絕對不等於國家」的政府所為。

最典型的策略實例就是韓劇。因為韓劇對韓國人而言，已經不是幾齣單純的電視劇而已！韓劇是一個鋪天蓋地的全方位策略！以前韓國旅遊主打的就是一些不甚優的廉價滑雪，但是近幾年清一色都是主打韓劇情境旅遊。以前韓國食物展除了泡菜，也不知道該展示啥碗粿？但是現在使用韓劇料理來打頭陣。就算整形美容業，其實主打的也是韓劇裡頭的俊男美女。

然後在韓劇裡頭，我們可以看到韓國的現代汽車、三星手機、LG家電、Lotte的飯店，完全都是標準的置入性行銷。而且韓劇不止是宣傳這些產品、成為很多行業的唯一主題而已，他們甚至已經成功地把韓國人之前不甚討人喜歡的性格來個超級大逆轉，而且成效卓然！從裴勇俊的氣勢已經凌駕木村拓哉的現象就可見一斑！

老實說，韓國人的策略模式，我們不一定做得來！因為台灣很難去容忍任何單一事物使用舖天蓋地的策略。打個比方，林志玲如果在韓國，可能會代言更多的商品，或是代言整個產業。但是台灣人會認為「每天都看到林志玲，我都快吐了！」

或許您看到這裡，您會認為我都在說韓國的壞話！事實不然，其實我真的很欣賞韓國的目標單一化的主觀性格。過去十年，韓國一直把日本當為唯一假想敵、唯一想超越的目標，所以韓國、日本近年來所專注的產業項目真的十分類似！而且韓國企業每一個產品策略與行銷策略都是擺明著朝日本而來、手法又比日本更加地靈活與犀利！

隨著日本持續性的萎糜不振、加上韓國人比較不囉唆的性格（該淘汰、沒搞頭的企業就讓它去死吧！），所以韓國人的氣勢真的是越來越旺！難怪越來越多人想要研究好好地研究韓國，想要大聲地說：「韓國能 我們為什麼不能？」

不過閻驊絕對不會講出這種類型的話，我從學生時代就一直非常賭爛「XX能 我們為什麼不能？」的說法。美國人以前走衰運時，把「日本能 我們為什麼不能？」的書籍拱上暢銷書排行榜冠軍，日本人不順遂時，把「美國能 我們為什麼不能？」當成大學課程。當然～台灣一向是最喜歡使用這種句型的地方。但是當我們想要跟別人比較的時候，我們也要想想自己與別人之間的差異性，別人所用的策略不一定適用於我們。

總之，我想講的就是：「韓國能 我們為什麼要能？」。因為韓國人值得學習的地方很多，值得唾棄的地方也是不少！我覺得我們應該對韓國抱持一種中庸的態度，不要過度哈韓、也不要無釐頭地反韓。

最後以一個我印象深刻的新聞畫面作為本文的結語。有位堪稱「一代醜霸」的韓國女生拿著韓國大美女：全智賢的相片走進醫院，跟整型醫生說：「請把我整成這樣！」。醫生並未對這位女生白眼、也沒有拍著女生的肩膀說：「請別想太多！」、只是面無表情地對她說：「妳必須要有動幾十次手術的心理準備與財力準備！」

如果在其他地方，醫生可能會建議這位女生只要稍微整型一下，能夠脫離「醜霸」的行列就算是達成目標！但是韓國人不然，她們似乎不怎麼情願接受「中等」「中庸」這個標準，要嘛～就定居在醜人村、要嘛～就前往至美人國。至於兩個極端之中的那一大塊，對不起～韓國人真的沒啥興趣！

《本文為閻驊的一千零一Yeah專欄第334集》